Identidade da marca organizada num lugar só
Logo, cores, fontes e tom de voz reunidos numa ficha que você revisa e usa em tudo que cria.
Muita empresa tem a identidade da marca espalhada: o logo num e-mail antigo, as cores só na cabeça do designer, o tom de voz em lugar nenhum. Na WWOZ a marca fica organizada numa ficha dentro do Ecossistema. Você cola o endereço do site e a ferramenta lê o logo, as cores, as fontes, os serviços e o jeito de falar.
Você revisa tudo antes de salvar, corrige o que precisar e acrescenta o que a marca nunca deve dizer. Essa ficha passa a alimentar as artes, carrosséis e vídeos do Estúdio, então tudo que você cria sai com a mesma cara. Dá para cadastrar sem site também, preenchendo a ficha à mão.
Nas seções a seguir a gente explica o que forma a identidade de uma marca, por que ela precisa estar escrita em algum lugar, como as cores e as fontes são tiradas do site, os erros que deixam a comunicação sem padrão e como a ficha passa a trabalhar nas artes do Estúdio.
O que está incluído
- Leitura do site da marca
- Logo e versões alternativas
- Paleta de cores
- Fontes do site
- Serviços e tom de voz
- Campo do que a marca nunca diz
O que muda na sua empresa
Tudo num lugar
Logo, cores, fontes, serviços e contatos reunidos numa ficha.
Lido do seu site
Você cola o endereço e a ficha começa preenchida.
Você decide
Nada é salvo sem a sua revisão.
Usado nas artes
A ficha alimenta as imagens e carrosséis do Estúdio.
O que forma a identidade de uma marca
A parte visível é a que todo mundo lembra: logo, cores e fontes. Mas a identidade vai além. Inclui o tom de voz, que é o jeito como a empresa fala, os serviços que ela oferece, o público com quem conversa, os diferenciais que ela destaca e até as coisas que ela nunca diz. Tudo isso junto faz o cliente reconhecer a marca antes de ler o nome.
Quando esses elementos estão soltos, cada peça de comunicação sai de um jeito. O post do Instagram usa uma cor, o cartão de visita outra, o texto do site é formal e a legenda é cheia de gíria. O cliente sente a diferença mesmo sem saber explicar, e a marca perde força. Organizar a identidade é dar um ponto de partida comum para tudo.
Por que ter a identidade da marca organizada numa ficha
Em muitas empresas a identidade vive na cabeça de uma pessoa. O designer sabe as cores, o dono sabe o tom, o arquivo do logo está num e-mail antigo. Quando essa pessoa sai ou está ocupada, ninguém consegue produzir uma peça com segurança. A ficha resolve isso: tudo fica num lugar só, fácil de consultar e de usar.
Na WWOZ a ficha fica no Ecossistema e alimenta as ferramentas do Estúdio. Ao gerar um carrossel, por exemplo, o logo, as cores, o serviço, o WhatsApp e as restrições saem direto da ficha. Você não precisa explicar a marca de novo a cada arte. Ela já está descrita, revisada e pronta para trabalhar.
Como as cores, o logo e as fontes são lidos do site
Você cola o endereço do site e a ferramenta lê a página inicial e as páginas de serviço, contato e sobre. As cores saem do próprio site, com mais peso para o que aparece de fato na página, como fundos grandes e botões, e para as cores do logo. Nada é inventado: se uma cor não está no site, ela não entra na paleta.
O logo é identificado entre as imagens do site e separado de logos de parceiros, que ficam numa lista própria. As fontes também são reconhecidas a partir do site. Os serviços, a descrição da empresa, o público e o tom de voz são montados a partir dos textos lidos. No fim, você revisa tudo, corrige o que precisar e só então salva.
Erros comuns que deixam a marca sem padrão
O erro mais comum é usar o logo errado: versão antiga, arquivo de baixa qualidade, logo esticado ou com fundo branco em cima de uma foto. Outro é usar cores parecidas, mas não iguais, porque cada pessoa pegou o tom de olho. Com o tempo, a marca fica com cinco azuis diferentes e nenhum deles é o oficial.
No texto, o erro é mudar de tom sem motivo e prometer o que a empresa não entrega. Por isso a ficha da WWOZ tem o campo do que a marca nunca deve dizer. Ali você anota palavras, promessas e assuntos proibidos, e isso entra nas artes geradas. É um cuidado simples que evita retrabalho e constrangimento com cliente.
Como usar a ficha da marca nas artes do Estúdio
Com a ficha salva, as ferramentas do Estúdio passam a usar a marca automaticamente. No carrossel para Instagram você escolhe a marca, o serviço e o formato, e o roteiro já sai com o tom certo, as cores da paleta, o logo e o contato. As fotos cadastradas na ficha podem entrar nos slides, junto com as que você enviar na hora.
Dá para ter mais de uma marca cadastrada, o que ajuda quem cuida de empresas diferentes ou de linhas de produto com identidades próprias. Sempre que algo mudar, como um telefone novo, uma cor revista ou um serviço lançado, você atualiza a ficha e as próximas artes já saem com a informação nova.
Como funciona
Cole o site
Informe o endereço do site da empresa.
Revise a ficha
Confira logo, cores, fontes, serviços e tom de voz.
Use nas criações
A marca salva passa a guiar as artes que você gerar.
Para quem é
- Empresas com a identidade espalhada
- Agências que cuidam de várias marcas
- Quem troca de designer com frequência
- Negócios que querem padronizar o Instagram
Perguntas frequentes
O que faz parte da identidade da marca?
Logo, cores, fontes e o tom de voz são a base. Na ficha da WWOZ também entram a descrição da empresa, os serviços, o público, os diferenciais e os contatos, porque tudo isso aparece nas artes.
Vocês criam o logo do zero?
A ficha organiza a identidade que a sua empresa já tem, lendo o site. Se você ainda não tem logo ou quer refazer, conte no WhatsApp e a gente conversa sobre o seu caso.
Como as cores da marca são definidas?
As cores saem do próprio site, dando mais peso ao que aparece na página e ao logo. Nada é inventado. Você confere a paleta e muda o que quiser antes de salvar.
Preciso ter site para cadastrar a marca?
Não. Com site a ficha já começa preenchida. Sem site, você cadastra à mão o logo, as cores e as informações da empresa. Depois dá para completar e corrigir quando quiser.
A leitura do site tem custo?
A leitura do site para montar a ficha da marca é gratuita, dentro de uma franquia mensal de leituras. Se passar do limite do mês, a tela avisa em que dia ele volta. Não é cobrado nada do seu saldo por isso.
Posso cadastrar mais de uma marca?
Pode. A ficha é por marca, então dá para ter várias no mesmo acesso. É útil para quem tem mais de uma empresa, linhas de produto com identidades diferentes ou cuida da comunicação de outros negócios.
O que acontece se a leitura errar alguma informação?
Nada entra sem você revisar. A ficha aparece para conferência antes de salvar, e você corrige cores, textos, serviços e contatos à vontade. Depois de salvar, também dá para editar quando quiser.
Meu logo é SVG. Funciona?
O logo em SVG pode ficar na ficha, mas as artes geradas pedem uma imagem em PNG ou outro formato de imagem comum. A tela avisa quando o logo é SVG. Para o carrossel, envie uma versão em PNG com fundo transparente.
A ficha guarda as fotos do meu site?
Guarda. Na leitura, as fotos do site são separadas do logo e dos logos de parceiros, e ficam na ficha para você usar nas artes. Você pode tirar as que não quiser e acrescentar outras.
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